Variables que impulsan el uso de la IA en el marketing digital

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado (TFG) estudia cómo la inteligencia artificial (IA) está transformando el marketing digital y afectando las decisiones de compra de los consumidores. Para ello se realiza una revisión exhaustiva de la literatura para definir los conceptos clave de marketing digital e IA, y se analiza cómo estas tecnologías se integran y potencian mutuamente. Se detallan las aplicaciones más destacadas de la IA en el marketing digital, incluyendo la segmentación del público objetivo, la personalización de anuncios, y la automatización de campañas. El análisis de las principales investigaciones en torno a estos temas lleva a proponer un estudio cuantitativo que busca explicar el impacto de la IA en las decisiones de compra ,evaluando diversos aspectos del uso de la IA en marketing digital e incluyendo la efectividad de las recomendaciones personalizadas, la percepción de mejora en la experiencia de compra, la personalización de las recomendaciones, la precisión percibida de estas recomendaciones, y el nivel de familiaridad con las herramientas de IA.