La retórica del mensaje publicitario : un tratamiento interdisciplinar

Abstract

En esta tesis doctoral se analiza el lenguaje de la publicidad escrita en inglés, desde una perspectiva retórica. Entendemos la retórica en el sentido clásico del término, es decir, como estudio de los mecanismos lingüísticos que se cumplen para convencer. El término de la publicidad consigue presentar sus mensajes atractivos al violar sistemáticamente las reglas que rigen el intercambio comunicativo ordinario, es decir, el principio de cooperación Griceano y las máximas. Nuestro sistema retórico presenta los distintos recursos expresivos como transgresiones fundamentales de tres de los cuatro máximos: la de relación, la de cualidad y la de cantidad. El enfoque interdisciplinar nos permite explicar la importancia de las inferencias en la comunicación publicitaria, que es un tipo de comunicación encubierta. Elementos como el contexto, el conocimiento previo del receptor y la emisión del mensaje, juegan un papel fundamental en la recuperación del significado. Dado que se violan los principios comunicativos, acceder a dicho significado supone que el destinatario realice un considerable esfuerzo de procesamiento, por lo que el principio del mínimo esfuerzo también es transgredido. Tanto el emisor como el receptor se benefician sin embargo, de una comunicación de las características, pues el emisor consigue que el lector se fije en una comunicación que de otro modo podría pasar desapercibida, mientras que el destinatario se divierte en acceder a un mensaje que dista mucho de ser evidente.