El individuo y la sociedad de consumo desde los cromolitografiados publicitarios asturianos (1920-1960)

Abstract

El propósito de esta comunicación se centra en el estudio de unas imágenes sencillas, ingenuas y candorosas, que se gestaron en los talleres litográficos asturianos de 1920 a 1960, aproximadamente. Estos diseños denotativos surgieron con propósitos comerciales, sin eludir tampoco los fines informativos o conmemorativos, y conectaron directamente con la sociedad de consumo asturiana que las asumía a partir de la adquisición de los productos. Los industriales de diversos ramos se esforzaron por dar a conocer de este modo la calidad de sus productos, poniendo así de manifiesto sus logros e innovaciones. Las etiquetas más antiguas registraban los premios y galardones regionales, nacionales e internacionales obtenidos, verdaderos avales de las manufacturas y de la solvencia comercial y patronal de los empresarios. El incremento de la estrategia comunicativa está ligada a la ampliación del consumo, al aumento de la producción industrial y al proceso de crecimiento de las tres grandes ciudades punteras asturianas: Gijón, Avilés y Oviedo. Auspició asimismo una transformación de los envases, embalajes y estuchados, que requerían innovadores alicientes visuales de promoción y difusión