Marketing de influencia en el sector de la moda

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado, presentado como requisito para la obtención del título en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Oviedo, se enfoca en el estudio del marketing de influencia en el sector de la moda. En primer lugar, se ha llevado a cabo una revisión bibliográfica tanto del sector de la moda y del marketing de influencia por separado, como de ambos en conjunto. Posteriormente se ha hecho un análisis de dos marcas del sector moda, Dior y Bottega Veneta, que realizan usos opuestos del marketing de influencia y de las redes sociales. Mientras que Dior hace uso de este tipo de estrategias, Bottega Veneta no tiene presencia en redes sociales Por último, se han establecido una serie de dimensiones y variables y se ha llevado a cabo una investigación para medir el impacto de los influencers en el comportamiento de los consumidores mediante una encuesta y un modelo econométrico.