Marketing turístico aplicado a un destino: Tierra de Campos

Abstract

Este documento recoge la importancia que tiene el marketing aplicado a destinos turísticos para desarrollar estrategias turísticas dentro de un destino. Para ello se ha analizado la comarca castellanoleonesa de Tierra de Campos, con el fin de comprobar la relevancia que adquiere la planificación estratégica y de marketing. La falta de coordinación y gestión conjunta en Tierra de Campos pone de manifiesto la necesidad de utilizar técnicas de planificación y gestión de destinos turísticos, así como la evidencia de las potencialidades que posee esta comarca para convertirse en un destino de turismo rural y naturaleza.