Análisis de la estrategia de marca internacional de los destinos turísticos: el caso de Euskadi-Basque Country

Abstract

Teniendo en cuenta que el turismo se encuentra en un entorno en continuo cambio, en el que existe un alto nivel de competencia, los destinos turísticos deben invertir en un buen plan estratégico que contribuya a mejorar su posicionamiento en un mercado internacional. Dentro de este, la gestión de las marcas se muestra como un elemento clave. Con esta finalidad, el presente trabajo aborda, en primer lugar, una aproximación teórica a las marcas de los destinos turísticos y, en segundo lugar, se analiza el caso práctico de la marca regional País Vasco en un contexto internacional. Finalmente, los resultados muestran cómo las marcas contribuyen al posicionamiento de los destinos turísticos, creando valor para sus potenciales visitantes e influyendo en su toma de decisiones referentes a la elección del destino.